Sich an Weihnachten zu Wort zu melden, fällt Unternehmen in der Regel nicht sonderlich schwer. Man bedankt sich für eine gute Zusammenarbeit, möchte das Jahr gemütlich ausklingen lassen und ein Paar nette Worte für einen guten Start ins nächste gewinnbringend anlegen. Bei Ostern gestaltet sich das Ganze schon schwieriger, einen relevanten Aufhänger zu finden, der dazu berechtigt, den Kunden in seiner Frühlingsstimmung zu stören.

Hand aufs Herz, wie viele wussten bereits im zarten Schulalter, was er oder sie später einmal beruflich machen wollen würde? Eben. Und genauso ging es auch dem Geschäftsführer Ali Mahlodji, der sich mit whatchado einen Jugendtraum erfüllt hat. Nämlich den Traum, eine Art "Poesiealbum für Berufe" zu kreieren. Nachdem sich der heute 34-jährige in den verschiedensten Branchen und Tätigkeiten erprobt und bewiesen hat, kann er sich mit seiner Berufsorientierungsplattform endlich verwirklichen.

Immer mehr Nutzer suchen in Google nicht einfach nur nach einem Produktangebot oder einer Dienstleistung. Nein, "vier von fünf" spezifizieren laut Google ihre Suche mit einem regionalen Attribut. Wenn es sich auch nicht immer lohnt ,allen Trends hinterherzuhetzen, so bietet sich, falls Sie nicht sowieso schon einen haben, die Hast um einen Google My Business Firmeneintrag durchaus an. Vor allem dann, wenn Sie mit Ihrem Unternehmen gezielt das lokale Publikum als Ihre Zielgruppe definiert haben.

Die neueste radikale Änderung von Google, keine Anzeigen mehr am rechten Rand, dafür aber eine zusätzliche vierte Anzeige im Top-Bereich auszuspielen, zeigt einmal mehr: Online Marketing ist monopolistisch strukturiert!

In Zeiten, in denen Kaffee im Pappbecher auf dem Weg zur Arbeit hinuntergeschüttet wird und immer mehr Interessen in die nach wie vor 24h Tageszeit gequetscht werden müssen, kommt es einmal mehr darauf an, wie und in welchem Umfang Inhalte an den Mann bzw. die Frau gebracht werden sollten. Von der Inforecherche bis zu Unterhaltungszwecken werden stetig mehr mobile Endgeräte mit entsprechend begrenztem Display genutzt. Dieser Tatsache geschuldet sollte sich der darauf abgebildete Inhalt seines Umfangs stets bewusst sein.

Neben kostenpflichtigen Marketingaktionen hält Facebook eine kostenlose Funktion bereit, die - mit den richtigen Inhalten gefüttert - für Ihre Unternehmenskommunikation sehr einträglich sein kann. Die Rede ist von der Facebook Chronik. Hier haben Sie die Möglichkeit Ihrem Unternehmen mit Hilfe eines virtuellen Lebenslaufs Seele einzuhauchen. Doch mit dem Staccato an Jahreszahlen und emotionslosen Fakten kann eine nachhaltige Beseelung nicht funktionieren.

Die Wogen der Informationsfluten zu glätten und daraus nutzbare Erkenntnisse zu gewinnen, das ist die Aufgabe eines Data Scientists. Derartige Experten werden zukünftig in einem neuen Studiengang „Survey and Data Science“, an der soziologischen Fakultät der Universität Mannheim, ausgebildet. Ein Projekt mit internationaler Reichweite, welches mit der Universität in Maryland einen direkten Projektpartner hat.

Wir wollen sie gar nicht schwingen, die "Big Data"-Keule. Für die allermeisten Unternehmen ist das aktuell ohnehin ein unscharfes Buzzword. Aber wir sind davon überzeugt, dass heutzutage in vielen Bereichen gerade im Online Marketing, aber nicht nur dort, eine fundierte Unterstützung mit Web und Customer Analytics das Verständnis erhöht und hilft, alle Maßnahmen noch besser zu bewerten und letzlich gezielter zu steuern.

Ganz gleich, wie sehr man den Prognosen zum demografischen Wandel vertraut, gute Mitarbeiter zu finden und zu halten, zählt zu den vordringlichen Aufgaben aller erfolgreichen Unternehmen. Das gilt für familiengeführte Hidden Champions eher noch mehr als für die etablierten großen und bekannten Marken. Dabei ist die Ausgangslage für die weniger bekannten Unternehmen selbst draußen auf der grünen Wiese gar nicht mal so schlecht.

Suchmaschinenmarketing (SEA), namentlich Google Adwords, ist - richtig und anspruchsvoll betrieben - ein sehr geeigneter Kanal zur gezielten Neukundenakquise.